进入15年以来，微信动作频频。先是升级了新版本，可以搜索到朋友圈和本地生活中的信息，其中本地生活（即附近餐馆）数据来自大众点评。紧接着又发布了JS SDK，涵盖二维码、地图、支付、分享、卡券、语音等数十个常用接口。而近期受腾讯即将上线朋友圈广告影响，在资本市场腾讯股价曾上涨6%，一改之前的低迷！昨天，腾讯信息流广告正式上线，第一批上线的品牌包括宝马、VIVO、可口可乐，朋友圈都被刷屏了，各种段子满天飞。我们不禁要问，微信是腾讯企鹅帝国的救世主吗？


一是成就移动时代的社交帝国。社交是移动互联时代用户的核心刚性需求之一，如果说微信是腾讯在移动互联时代拿到的一张船票，那么手Q的加入则使得腾讯拿到一张位置极佳的坐票。双保险让腾讯顺利从PC互联时代的社交霸主切入到了移动互联时代。随着微信在移动社交领域的地位稳固，移动社交的格局已经基本成型，战争已结束。接下来，腾讯会借力微信构建整个移动端的社交生态圈，游戏、广告、增值服务等曾经在QQ上成熟的商业模式都会全部移植到微信，未来腾讯十年在移动端的根基也一定是基于微信去做的产业链延伸。


而接下来微信可能会下的棋是推出微信搜索，通过搜索可以抓取用户的行为轨迹，提升广告投放的精准性。信息流广告业务的最大弊端是客户数据的精准性不足，从而影响广告主的持续投入，而这恰恰是SEM的最大优势。如果微信推出移动搜索，有可能会成为百度在移动端最大的搜索竞争对手！


腾讯真正想抢占的是移动支付这一块尚待开发的巨大市场蛋糕，其迫不及待成立微众银行，则进一步暴露了其野心。在移动支付领域，腾讯最缺的就是支付场景，不惜代价在O2O领域掀起大战也正是希望丰富其O2O的使用场景。


一个平台是否有持久的生命力，取决于其平台下的物种是否足够多样化，多年靠游戏收入支撑的企鹅帝国，亟需转型升级保持自身业务的多样化，而微信恰恰在扮演着救世主的角色。


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